WIZERUNEK FIRMY KREOWANIE ZARZĄDZANIE EFEKTY

Budzyński W.: Wizerunek firmy: kreowanie, zarządzanie, efekty. - Warszawa: Poltext, 2002 r. - 220 s. - brosz. lak., cena det. 38.00 zł.
83-88840-28-2
Kompendium wiedzy o współczesnych metodach kształtowania opinii na temat firmy. Myślą przewodnią książki jest twierdzenie, iż wizerunek firmy jest jednym z najważniejszych czynników wzrostu jej wartości. W tym kontekście Autor omawia podstawowe problemy związane z ustanawianiem odpowiednich relacji pomiędzy marketingiem, promocją, public relations a zarządzniem wizerunkiem, prezentuje reguły planowania strategicznego i operacyjnego oraz sposoby postępowania w sytuacjach kryzysowych, uczy właściwego komunikowania się ze światem zewnętrznym, a zwłaszcza z mediami. Analizując kwestię zarządzania wizerunkiem w odniesieniu do przemian cywilizacyjnych (globalizacyjnych i technologicznych), przewiduje możliwe kierunki rozwoju tej dziedziny w Polsce i na świecie.